Mi 01.11.17

Haptisches Marketing!


Strukturlacke von Achilles veredelt machen Werbebotschaften „fühlbar“

Wer seine Werbebotschaft „fassbar“ macht, hat die Kunden auf seiner Seite. Die haptische Optimierung von Werbematerialien, Mailings oder Verpackungen ist deshalb ein wichtiger Schritt zu einem effektiven multisensorischen Marketing. Sie erregt höhere Aufmerksamkeit als die üblichen bloß audiovisuellen Botschaften, hinterlässt einen signifikant größeren Eindruck, bleibt nachhaltiger im Gedächtnis, erhöht die Wertigkeit des Produkts und die Kaufbereitschaft der Konsumenten, wie Olaf Hartmann, der Experte für haptisches Marketing nicht müde wird, in seinen Publikationen zu belegen.

Haptische Eindrücke „wie echt“

Ein ideales Mittel, bestimmte haptische Eindrücke – etwa von Holz, Metall, Stein oder Gummi – auf Druckwerken zu imitieren, sind Strukturlacke. Das sind UV-Lacke, die beim Aushärten bestimmte optische und haptische Strukturen bilden. Mit ihnen lassen sich nahezu alle künstlich erzeugten oder natürlich vorkommenden strukturierten Oberflächen nachbilden. Die Celler Firma Achilles veredelt etwa setzt in ihrer Serie „Wie echt“ mit diesen Strukturlacken - und in Verbindung mit anderen Veredelungstechnologien - eine Vielzahl kreativer optischer und haptischer Gestaltungen von verwittertem Holz über Sand und Steinstrukturen bis hin zu Textilien oder Rost um. Ein interessantes Beispiel war ein Mailing der Bank ING-DiBa, für das Achilles den Briefumschlag haptisch veredelt hat (siehe Foto). Durch die Veredelung wurde das Motiv „fühlbar“ und das Mailing erzielte eine signifikant höhere Responsequote.

 

Strukturlacke auch mit Duft erhältlich

Als Bedruckstoff kann man gestrichene und ungestrichene Papiere verwenden. Grundsätzlich sollten Papiere jedoch eine höhere Grammatur aufweisen, da der Lack stark aufträgt. Ein beidseitiger Druck ist möglich, sollte aber vorher getestet werden. Strukturlacke sind lasierend und werden im Siebdruck aufgetragen. Sie sind in der Regel farblos, lassen sich aber auch mit Pigmenten einfärben. Sie können haptisch von leicht bis stark rau variiert werden und sind auch mit Duft erhältlich.

 

Auf einen Blick:

 

  • Multisensorisches Marketing mit Strukturlacken von Achilles veredelt.
  • Haptische Optimierung von Druckwerken macht Werbebotschaften „fassbar“.
  • Mit Strukturlacken lassen sich nahezu alle strukturierten – künstlichen oder natürlichen – Oberflächen nachbilden.
  • Täuschend echte Strukturen von Holz über Sand und Stein bis zu Textilien oder Rost sind möglich.
  • Strukturlacke sind auch mit Duft erhältlich.